L’Extension de Marque

  1. Complément de gamme : Variante du produit
  2. Extension de gamme :
    • Forme nouvelle
    • Produit complémentaire
  3. Extension de marque
    • Produit périphérique
    • Transfert d’un savoir-faire technologique
    • Transfert de l’image de la marque

L’extension de marque

Conditions à étudier avant une extension de marque

 

Deux degrés d’extension :

 

Le jugement de typicalité (Etude de Ladwein)

Typicalité du produit dans la marque

> ? <

Typicalité de la marque dans la catégorie de produits

Conclusions :

Image de marque / Concept de marque

Image de marque : ensemble des caractéristiques ou attributs à partir desquels les consommateurs évaluent la marque et la comparent à d’autres.
Concept de marque : caractérise la marque comme une catégorie de connaissances.

Stratégies d’Evolution de la Marque

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